Der Selecta Klemm Award – Geschäftsidee des Jahres
Gewinner: Anke Klingelhöfer Gartenbau, Bielefeld
- Foto: Kati Jurischka
Wie in der Kategorie „Beste Marketingaktivität“ zeigte sich die Jury sehr beeindruckt von der Vielzahl an Ideen und kreativen Weiterentwicklungen in der Kategorie „Geschäftsidee des Jahres“. Die Bandbreite reicht von völlig neuen Marketingansätzen bis hin zu gänzlich neuen Geschäftsfeldern. So verbindet das Konzept „Gemüselust“ von Anke Klingelhöfer eindrucksvoll Emotionen mit dem Themenkomplex Gesundheit, lobt die Jury.
Seit Mitte der 90er Jahre produzierte das Unternehmen Gemüsejungpflanzen für den Hobbygärtner als Nische in ihrem Beetpflanzensegment und schwenkte 2001 komplett auf diesen Betriebszweig ein. Im Jahr 2008 entstand dann die Marke Gartenlust mit einem ergänzenden, modernen Vertriebskonzept.
Der Name ist Programm: Anke Klingelhöfer will Lust auf Gemüse machen – sowohl bei den Fachhändlern und Gartencentern als Wiederkäufer, als auch bei den Endverbrauchern. Der Kerngedanke des Konzeptes ist die Verbindung verschiedener Gemüsearten mit emotionalen Aussagen und deren grafische Umsetzung in Form von Etiketten, Banderolen und Flyern, was in Themensortimenten wie beispielsweise „Drachenfutter“, „Liebes-Zauber“, „Sommer-Frische – der Frischekick“ oder „Balkon-Tomaten“ mündet. Dieses Prinzip lässt sich auch auf andere Gartenprodukte übertragen. 2010 wurde mit den „Kräuter-Frauen“ ein Standardprodukt deutlich aufgewertet: Künstlerisch wertvolle, handgemalte Etiketten mit liebevoll, nostalgisch anmutenden Illustrationen zeigen Mädchen und Frauen mit ihren Kräuterpflanzen. Die rundlich-ovalen Sticker werden an einem Stab hängend in den Kräutertopf gesteckt und machen aus einem Standardprodukt ein nachgefragtes.
Neben dieser optisch ansprechenden, modernen und farbenfrohen Präsentation punktet das Konzept mit großer Abwechslung jenseits der gewohnten und bekannten Sorten und überrascht immer wieder mit Sortimentsbesonderheiten. Hierzu gehören beispielsweise die „Habanero Chili“ – die schärfsten Chilischoten der Welt oder die kugelrunde Naschgurke aus Mexiko oder die himbeergroße Wildtomate „Rote Murmel“.
Die Finalisten
GR8! Concept GmbH, Straelen
- Blumen sagen mehr als tausend Tore. Das ist das Motto von Sportsflowers.de, einer 2009 gelaunchten Internetplattform, die zwei starke, bisher unabhängige Märkte miteinander verbindet: den Online-Blumenversand und den Merchandising- und Fanartikelmarkt im Sportbereich am Beispiel Fußball.
Maintalkresse & Sprossen, Albertshofen
- Der auf Gartenkresse spezialisierte Betrieb profilierte sich mit einem „Sprossen Mix“ – frische Sprossen auf Substrat im Schälchen, erweiterte sein Sortiment mit den „Roten Rettichsprossen“ und konnte inzwischen eine Eigenmarke für Rewe ins Leben rufen.
planwerk GEHLE, Lahr
- bietet in Kooperation mit über 20 weiteren Betrieben größeren GaLaBau-Unternehmen an, deren Planung aus der Ferne zu übernehmen. Der GaLaBauer bleibt der Ansprechpartner für den Kunden, kann aber seine eigenen Planungs- und Entwicklungskosten optimieren.
Stauden Ihm, Diera-Zehren
- setzt zusammen mit seinem Kooperationspartner Simonsen Freianlagen auf Staudenmischpflanzungen für den GaLaBau, die sich einfacher planen lassen als beispielsweise aufwändige englische Rabatten. Die pflegeleichten Mischungen sind der Mittelpunkt eines neuen Liefer- und Logistiksystems.
